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Marcas em versões alternativas | Fotos: Gabi Mello

Nós, designers, vivemos tentando convencer nossos clientes de que a identidade visual de uma empresa vai muito além de seu nome escrito em um pedaço de papel. Vivemos procurando mostrar que existe um conjunto de elementos que, organizados de forma ordenada e planejada, transformam um caos de cores, formas, letras e símbolos em um sistema único de comunicação. E mais, tentamos a todo custo provar que sem conhecimento, experiência e planejamento adequados, o nome de sua empresa desenhado num pedaço de papel será para sempre somente isso, um desenho num pedaço de papel. Nunca uma marca.

Este pensamento é uma constante na cabeça de 10 entre 10 designers que conheço e motivo de reclamações inflamadas em muitas mesinhas de bar que já sentei. Na minha vida, por mais distante que esteja do tema, volta e meia sou surpreendido por algo que me chama atenção e me traz de volta ao assunto. Em minhas férias não seria diferente!

Viajei quase 16.000 km, mais de 24 horas de vôo, 10 horas de diferença de fuso para, em uma ilhota no sudeste da Ásia, bater de frente com o tema e trocar minha profissão-temporária de “mochileiro-explorador-de-novas-culturas” pela de “designer-workaholic-obcecado”  por algumas horas.

Tudo começou quando eu minha “esposa-sócia-designer-publicitária-obcecada” resolvemos dar uma volta pela vila de “ciganos-do-mar” da ilha na qual estávamos passando uns dias de merecido descanso, após anos de trabalho duro sem férias. Depois de alguns minutos caminhando entre lojinhas e barraquinhas que vendiam todo tipo de souvenirs e comidas típicas da região, contemplamos uma espécie de mercearia, mercadinho, ou algo do gênero: um prato cheio para dois tarados por “coisas diferentes”, como diria minha mãe.

Rapidamente a Gabi correu para as gôndolas do mercadinho, sacou nossa câmera fotográfica da bolsa e começou a tirar fotografia dos produtos e a rir sem parar, me chamando a cada passo e apontando um produto novo nas prateleiras:

- Olha isso: Sprite e Fanta! Olha o Dove! Batata Lays, Colgate! Coca-colaaaaaa!

Muitas fotos e risadas depois, conversávamos sobre como várias vezes não é preciso mais que algumas formas e cores para que determinássemos que aquele shampoo se tratava de um Dove, ou que o biscoito dentro daquela embalagem era certamente um Oreo. Mesmo escrito literalmente em outro alfabeto, e sem que a gente entendesse nada do nome dos produtos, era simples reconhecer cada um.

As fotos acima não nos deixam mentir: uma marca é muito mais que um nome escrito num papel. É um sistema de elementos organizados de maneira particular que representa uma empresa, um produto, um serviço ou uma idéia e que mesmo quanto não está completo, carrega todas as particularidades de quem ele representa.

Não se engane: uma marca tem sempre “algo mais”. Não é um desenho e nem nunca será. Todo mundo faz desenho. Quem faz marca é designer. Sempre será!

Vai uma Coca-cola, aí?

Até a próxima!
Guilherme Andrade